Percorrer o ambiente Avell Desvio Rubro, assinado por Jeferson Branco para a CASACOR Santa Catarina 2026, foi perceber que cada escolha do projeto carrega uma intenção que vai muito além da estética.
O espaço conduz o visitante por uma experiência imersiva onde arquitetura, tecnologia e identidade cultural se encontram para questionar, de forma provocativa, como imaginamos o futuro.
A ruptura com o imaginário tradicional da tecnologia
Logo nos primeiros momentos dentro do ambiente, fica evidente a quebra de um paradigma. Historicamente, o imaginário associado à inovação tecnológica sempre foi marcado por:
- Superfícies brancas e altamente reflexivas;
- Atmosferas frias e distantes;
- Espaços quase assépticos e sem vida orgânica.
Uma nova leitura sensorial
Em contraponto a esse padrão, Jeferson Branco propõe uma nova leitura desse universo. Ele traz para a mostra uma tecnologia mais humana, sensorial e profundamente conectada ao nosso território latino-americano.
Foto: Everson Martins
Foto: Lio Simas
Elementos que constroem uma narrativa cinematográfica
A predominância do vermelho cria uma atmosfera intensa e envolvente no espaço. A percepção do visitante ao longo do percurso é construída através de camadas sensoriais estratégicas, utilizando elementos como:
- Rochas naturais: que trazem a força, o peso e a textura da terra.
- Vapor: que cria mistério, movimento e fluidez no ar.
- Iluminação pulsante: que dá vida, ritmo e pulsação ao ambiente.
Cada detalhe parece conduzir o visitante para uma experiência digna de cinema. Aqui, matéria, luz e tecnologia deixam de ser elementos isolados e passam a construir uma narrativa única e coesa.
Inovação com identidade cultural e pertencimento
O que mais chama atenção no projeto é a sua capacidade de transformar um espaço expositivo tradicional em uma verdadeira experiência cultural.
Jeferson Branco não apresenta apenas um ambiente para exibição de equipamentos. Ele cria uma reflexão sobre pertencimento, representação e a possibilidade de um futuro autêntico.
Um futuro que não precisa seguir referências visuais importadas do hemisfério norte para ser considerado sofisticado e inovador.
Foto: Everson Martins
Foto: Everson Martins
A parceria estratégica com a Avell
Realizado em parceria com a Avell, marca brasileira especializada em computadores de alta performance, o projeto reforça uma mensagem poderosa: a inovação também pode carregar identidade, calor e personalidade.
A tecnologia apresentada no espaço não é distante ou fria. Pelo contrário, ela possui presença, território e expressão.
O papel da arquitetura contemporânea
Ao percorrer o ambiente, percebe-se que cada escolha, dos materiais à iluminação, das texturas à composição visual, contribui para uma história cuidadosamente construída. O resultado é um espaço que vai muito além de apresentar um produto, ele cria uma conexão emocional genuína com quem o visita.
O Avell Desvio Rubro evidencia como a arquitetura contemporânea pode ultrapassar a função básica de abrigar, assumindo o papel vital de comunicar ideias, provocar sensações e construir novas formas de enxergar o amanhã.
Por Rodrigo Gante
Especialista em copy estratégica aplicada ao universo da arquitetura e do design.
Sobre o autor
Rodrigo atua na interseção entre marketing, branding e experiência de marca. Com vasta experiência no desenvolvimento de projetos e no posicionamento de empresas do setor, percorre ambientes com um olhar voltado à narrativa, aos detalhes e às escolhas que transformam arquitetura em linguagem. Seu trabalho conecta estética e estratégia para traduzir projetos em histórias capazes de gerar valor, despertar desejo e ampliar a percepção sobre marcas, produtos e seus criadores. Conheça mais sobre seu trabalho no seu LinkedIn.
